アメリカの広告市場:Magnaが経済とデジタルメディアによって2024年の予測を引き上げ

Magna Raises 2024 U.S. Ad Forecast on Economy, Digital Media

アメリカの広告市場は、メディア投資会社であるMagnaが2024年の予測を引き上げることで、より健全に見えています。彼らは、前回の8.4%から、非周期要因を除くと9.2%の成長を予測しています。2023年第4四半期の非周期的な広告収入は9.1%成長し、2023年の全体的な成長率は5.7%になりました。2024年に向けたポジティブな見通しに影響を与えた要因には、経済の改善、デジタルメディアやストリーミングの台頭、および2024年選挙などの周期的なイベントが含まれています。

MagnaのエグゼクティブVPであるVincent Létangは、改善されたGDP成長(1.7%から2.4%)やデジタルメディアフォーマットの勢いなどの要因を挙げて、予測を引き上げたことを説明しました。ソーシャルメディアの広告支出は80億ドルに成長する見込みであり、ロングフォームのストリーミング広告収入も13%増の100億ドルに達するかもしれません。小売業と旅行業が成長を牽引すると予想されており、エンターテイメントやテクノロジーは停滞または減少する可能性があります。

円周的なイベントは約100億ドルの追加広告収入を生み出し、2024年の選挙サイクルだけで90億ドルを生む見込みです。デジタル・ピュア・プレイヤーは市場成長の大部分を獲得する見込みで、売上高は12%増の2610億ドルに達し、市場シェアの72%を占める見込みです。伝統的メディアの広告収入は3.5%増加すると予想されており、非周期的な売上の3%の減少が部分的に相殺されます。

プレミアムなロングフォームのストリーミングサービス(CTV、AVOD、FASTなど)は、広告収入が12.9%増加し、100億ドルに達する見込みであり、Amazon Prime Videoがこの成長に寄与するとされています。一方で、リニアTVネットワークは2024年には34.2億ドルに8.8%減少すると見込まれています。全体として、Magnaによると、この年の全国TV広告市場は4.7%減少する見込みです。



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2024-03-28 20:00:00

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