グラミー賞がロサンゼルス山火事で被災した企業をいかに支えたか

日曜日にロサンゼルスで開催されたグラミー賞で、ポップ音楽のスーパースターであるビリー・アイリッシュ、レディー・ガガ、ラップのアイコンであるケンドリック・ラマーがステージに登場。ロサンゼルスの街、そして復興力のある市民への愛を表現した。これらの発言は、1月に3週間にわたって市を襲った致命的な火災の被害を住民たちが評価し始める中で行われた。

日曜日の「I Love L.A.」をテーマにしたグラミー賞でのビリーたちの感謝の言葉は、業界の中心であるこの街で放送される大規模なイベントとして当然予想されるものだった。しかし、今年のグラミー賞の最高責任者であるベン・ウィンストンにとって、感謝の言葉や美辞麗句だけでは十分ではなかった。彼とそのチームは、イートンとパリセーズの火災が完全に鎮火したばかりのタイミングで行われるこのイベントを、災いではなく、ロサンゼルスの被災したビジネスへの支援の機会と捉えた。

「面白いですね」とウィンストンは月曜日に米『ハリウッド・リポーター』に語った。「みんなが3時間半のショーだと思っているけど、実際には2時間半のショーで、1時間がコマーシャル。そこで、このコマーシャル枠をローカルビジネスのために使えないかと考えた」

この素晴らしく慈善的なアイデアは、1月中旬にロサンゼルスの火災が猛威を振るっていた時期にウィンストンの頭に浮かんだ。火災は土地と建物を容赦なく焼き払い、多くの地元の店舗やビジネスが廃墟と化した。このアイデアは放送前に承認され、ウィンストンとそのチームには、ビジネスの特定、アウトリーチ、情熱を持つミュージシャンのブッキング、そして5つの広告の脚本と最終編集を行うためにわずか2週間しかなかった。

ロサンゼルスの巨大な火災によって壊滅的な影響を受けたビジネスを調査した結果、200の候補の中から5つが特集対象として選ばれた。その1つが、火災で失われたぬいぐるみやおもちゃ、毛布などを子どもたちに提供し直すことを目指す「The Lost Stuffy Project」だった。

同プロジェクトは、2人の子供の父親であるウィンストン自身の心に響くものだった。広告にはジョナス・ブラザーズが出演し、ウィンストンとの親しい関係が、若きジョナス兄弟がこのプロジェクトに参加するための1日を確保する助けとなった。

グラミー賞がローカルビジネス広告への出演を依頼した全ての有名ミュージシャンやアーティストは、招待を受けた際に即答で快諾した。アヴリル・ラヴィーンはパリセーズにあるスケートボードと衣類の店「パリスケート」の広告に登場し、ドージャ・キャットはアルタディーナの「オーラ・フローラル・スタジオ」の広告の最後の数秒に登場、アンダーソン・パークは「リズム・オブ・ザ・ビレッジ」（アルタディーナにあるアフリカ文化関連の店）の広告に出演、チャーリー・プースはパサデナの「スティーブ・トゥー・ドラゴンズ・マーシャル・アーツ」の広告に登場した。

ウィンストンは、2週間でこれらの地元ビジネスの5つの広告を仕上げたことについて、プロデューサーのデイブ・ピエンダック、共同プロデューサーのケイト・ダウド、そしてディレクターのレクサ・ペインの貢献が大きかったと述べた。

「私たちは、さまざまな場所とビジネスを取り入れようと考え、最終的に5つに絞り込みました。デイブが連絡を取り、レクサとともに進めました。みんなこのアイデアをすぐに気に入ってくれて、非常に感謝しています」とウィンストンは説明した。2025年のグラミー賞の広告枠の実際の費用はわからないが、少なくとも100万ドル以上だろうと推測される。2019年のデータによると、30秒の広告枠は725,000ドルだった。

「私たちは、何百万ドルもかかるであろうものを提供していました。グラミー賞を、私たちができる限り良い形で使おうと考えました。寄付を募る場として、災害への注目を集めるために、そして特定のビジネスへの注目も集めるために、という思いでした」とウィンストンは付け加えた。

これらのビジネスがその素晴らしい広告の所有権を保持しているかどうかは不明だが、これらの広告は、車メーカーや処方薬メーカーのようにグラミー賞の広告枠を購入したわけではない。それぞれが番組の制作の一部として組み込まれていた。ウィンストンは、このアイデアの精神から、これらの5つのロサンゼルスの新興ビジネスがその広告の使用権を持っているはずだと強調した。

音楽業界は2025年のグラミー賞を、火災支援とロサンゼルスへの愛の年として記憶するかもしれない。災害の影響がイベント全体に影を落とし、あらゆる場面で取り上げられた。ロサンゼルス全体でそのような大規模な被害があった後、授賞式をキャンセルすべきだと主張する声もあったが、ウィンストンにとって、日曜日のショーと放送は続けなければならなかった。それは、地元のケータリング業者やドライバー、花屋、そして何千人ものギグワーカーたちにとって、この成功が経済的効果をもたらすからだった。そしてもちろん、今年のグラミー賞が生み出した大きな寄付の機会もあった。ショーの最後に司会者のトレバー・ノアが観客に向けて、火災支援活動のために放送中に700万ドルが集まったことを伝えた。

※本記事は抄訳・要約です。オリジナル記事はこちら。

【関連記事】