『アベンジャーズ／ドゥームズデイ』ティザー予告が10億回再生を突破！マーベル異例の劇場先行戦略とは

『アベンジャーズ／ドゥームズデイ』ティザー予告の累計再生数が10億回を突破。テレビ放送など大型プロモーションと連動していないことを考慮すると、驚異的な数字である。

『アベンジャーズ／ドゥームズデイ』、劇場でティザー予告を先行公開

12月中旬、マーベル・スタジオは現代の映画マーケティングとしては異例とも言える施策に踏み切った。『アベンジャーズ／ドゥームズデイ』のティザー映像を、まずは劇場限定で公開したのだ。通常、この規模の映画であればオンラインと同時に解禁され、大型テレビイベントと連動して再生数を稼ぐのが定石である。

しかし今回、最初のティザー映像は『アバター：ファイヤー・アンド・アッシュ』（2025年）の上映前にのみ劇場で流された。クリス・エヴァンス演じるスティーブ・ロジャースに焦点を当てたティザーは、劇場公開から5日後にオンラインでも公開。その後も毎週1本ずつ、ソー、X-MEN、『ブラックパンサー』（2018年）のシュリとエムバク、そして『ファンタスティック４：ファースト・ステップ』（2025年）のベン・グリムが登場する計4本のティザー映像が劇場で公開された。

盗撮流出も追い風に、SNSで過去最高の盛り上がり

劇場でティザー映像を先行公開する試みは、大きな成功を収めた。関係者によると、4本のティザー映像の累計再生数は10億2,000万回に達したという。各映像の内訳は公表されていないものの、広告施策やテレビ連動を伴わない「純粋な視聴回数」としては破格の数字である。

劇場公開である以上、スマートフォンによる盗撮映像が出回ることは避けられず、マーベル側もそれを想定していた。しかし、そうした流出は熱狂を冷ますどころか、むしろ拡散を後押ししたという。

各ティザー映像のソーシャル上での話題量は、通常のマーベル作品に比べて平均188％増を記録。4つのティザー映像を合わせた再生回数は、Instagram（5億500万回）とTikTok（1億300万回）におけるマーベル予告編公開作品の最高視聴回数を上回っている。

広告なしでも拡散──10億回が示す『アベンジャーズ』の底力

では、この10億回超はどれほどの数字なのだろうか。単純比較は難しいが、『デッドプール＆ウルヴァリン』（2024年）は公開から24時間で3億6,500万回再生を記録し、同時期の予告編としては史上最高記録となった。しかし、その数字にはスーパーボウル（NFLの優勝決定戦）をテレビで視聴した1億人以上が含まれている。

また直近では『ファンタスティック４：ファースト・ステップ』（2025年）が、キャスト総出演の大型イベントと連動し、公開後24時間で2億200万回という驚異的な数字を記録した。