Netflixが変える欧州テレビ市場　仏TF1との提携が3週間で大成功

フランスの民間放送局TF1とNetflixによる提携が、開始からわずか3週間で成果を上げている。Netflixフランス版でTF1のライブ放送やオンデマンド作品を配信する今回の取り組みは、Netflixが大手無料放送局と本格的に連携する初の事例として注目を集めている。

Netflix×TF1提携、開始3週間で過去最高の視聴数を達成

TF1は、Netflixとの新たな配信契約によってストリーミング視聴数が過去最高を記録したと発表した。

6月25日に配信されたリアリティ番組『コ・ランタ（原題：Koh-Lanta）』の最終回では、1日あたりのユニーク視聴者数が830万人に達し、TF1史上最高記録を更新した。また、TF1がフランスで配信権を持つHuluのリミテッドシリーズ『グッド・アメリカン・ファミリー』や、新リアリティ番組『シークレット・ストーリー（原題：Secret Story）』でも視聴者数の増加が確認されたという。

NetflixフランスでTF1のコンテンツ配信が始まった最初の週には、TF1作品の1日あたりユニーク視聴数が16％増加。複数の作品がフランス国内のNetflix週間ランキング上位にもランクインした。

TF1のロドルフ・ベルメールCEOは声明で、「Netflixとの提携で設定していた視聴目標を、当初18カ月の期間で達成する予定だったが、3週間足らずで実現した」とコメント。「今回の提携の価値と、視聴者が当社のコンテンツを求めていることを示している」と述べた。

Netflixと無料放送局の連携拡大、欧州ストリーミング市場に変化

今回のTF1とNetflixの契約は、Netflixが各国の無料放送局と組む初の事例となる。

TF1はNetflix上で配信される番組の広告販売についても「好調」と説明しており、自社配信サービス「TF1+」と比較しても高い成果を上げているとしている。ただし、具体的な広告収益の数値は明らかにしていない。

この協業モデルは、世界的なストリーミングサービスと競争するのではなく、既存の放送局がグローバル配信プラットフォームと連携する新たな戦略として注目されている。

Netflixは今回のTF1との提携に続き、フランスでは公共放送局フランス・テレビジョンや民間メディアグループM6とAmazonの「Prime Video」が同様の配信契約を締結。また、スペインでも公共放送局RTVEと提携している。

欧州放送業界で変化するストリーミング戦略

TF1の取り組みは、欧州で進む放送業界の再編とは異なる選択肢としても見られている。

欧州では近年、競争力強化を目的とした放送局同士の統合が進んでおり、米コムキャスト傘下のSkyによる英放送局ITV買収（21億ドル規模）もその一例となっている。

一方でTF1は、Netflixのような巨大ストリーミングサービスと協力することで、自社コンテンツの新たな視聴機会を広げる道を選んだ。今回の成功が、今後ほかの地域や配信サービスにも影響を与える可能性がある。

※本記事は英語の記事から抄訳・要約しました。

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