『プラダを着た悪魔2』『F1®／エフワン』『007』……メルセデスやGMが進める“映画×自動車”マーケティングの現在地

映画の興行収入が伸び悩む中、自動車ブランド各社は映画への車両提供を行い、プロダクトプレイスメント（作品の中に商品を登場させる広告手法）を進めている。本記事では、そんな「映画と自動車メーカー」の関係についてひもといていく。

『プラダを着た悪魔2』で存在感を放つメルセデス

公開中の『プラダを着た悪魔2』に登場する雑誌『ランウェイ』の編集長ミランダ・プリーストリー（演：メリル・ストリープ）は、打ち合わせや撮影現場、さらにはメットガラのようなイベントへ向かう際、その地位にふさわしい車で送迎される。

その車とは、販売価格3,000万〜4,000万円台の「メルセデス・マイバッハ Sクラス」だ。メルセデスはディズニーと交渉を重ね、大規模なプロモーション戦略の一環として、この車両を同作に提供した。

メルセデスのチーフ・マーケティング・オフィサーであるメロディ・リー氏は、「完璧な組み合わせだと確信していました」と語る。第1作のキャストが再集結した『プラダを着た悪魔2』は、大ヒットがほぼ確実視され、世界興行収入は推定6億ドル（約954億円）を突破している。

さらに、映画の公開時期と、メルセデスの最新モデルの発売時期が重なったことも功を奏した。何より、ターゲット層が一致していたという。リー氏は「20年前に第1作を観ていた人たちが成長し、今まさに私たちの理想的な顧客層になっています」と説明する。

現在、自動車メーカーと映画スタジオには、それぞれブランドとエンターテインメントのコラボを進める専門チームが存在し、互いに利益を生むパートナーシップを模索している。最も理想的な方法は、映画の企画段階から連携し、製品を自然に溶け込ませることだ。

ディズニーでマーケティング・パートナーシップなどを統括する副社長タイ・アーヴィン氏は、「車は単なる背景ではありません。衣装やセットと同じように、キャラクターの個性を表現する重要な要素です」と語る。

さらに同氏は、「綿密に設計されたコラボレーションは、スクリーンを超えて展開できる」と説明した。メルセデスは、『プラダを着た悪魔2』とのコラボを前面に押し出した大規模広告キャンペーンを実施した。ここには、続編の話題性を高めると同時に、車そのものも“文化的現象”として広げたいという狙いがあった。

『007』から『バービー』まで！映画を彩る名車たち

他社も同様の取り組みを進めている。GM（ゼネラルモーターズ）でエンターテインメント・マーケティングを統括した経験を持つサラ・シュローデ氏によると、シボレーは映画『バービー』（2023年）と緊密に連携を取った。

出演したアメリカ・フェレーラとライアン・ゴズリングは、それぞれ2024年型シボレー・ブレイザーSSとハマーEVに乗車した。また、バービー役のマーゴット・ロビーには、ヴィンテージ仕様のピンク色のコルベットを提供し、マテルの「ドリームカー」の歴史を復活させた。

自動車のプロダクトプレイスメントにおいて、『007』シリーズは最も象徴的な作品と言えるだろう。フォードのグローバル・ブランド・エンターテインメント責任者アレッサンドロ・ウジエリ氏によれば、アストンマーティン、ジャガー、ランドローバー、フォードはいずれも『007』シリーズと協力し、ジェームズ・ボンド本人やボンドガール、さらには悪役たちの愛車として、最新モデルを登場させた。

映画と自動車メーカーのコラボは、市販モデルの車両提供だけとは限らない。ポルシェは『スター・ウォーズ／スカイウォーカーの夜明け』（2019年）で宇宙船デザインの開発に協力した。

また、昨年公開の『F1®／エフワン』では、ブラッド・ピット演じるドライバーが所属する架空のレーシングチーム「エイペックス」のスポンサーをメルセデスが務め、多くの車両を提供した。