「ASOBIEXPO HAWAII 2026」の舞台裏に迫る！きゃりー、リーダーズ、ふるっぱーが集結、“原宿カルチャー”がハワイを席巻

2026年3月16日（現地時間）、ハワイ・ホノルルのトム・モファット・ワイキキ・シェル。一夜限りのJ-POPの祭典「ASOBIEXPO HAWAII 2026」が開催され、会場は熱狂の渦に包まれた。翌日、イベントを主催するアソビシステム株式会社のアーティストと経営陣がバックステージに集い、本イベントの手応えと、同社が描くグローバル戦略の展望を語り合った。

※本ページはプロモーションが含まれています。記事で紹介した商品を購入すると売上の一部が THE HOLLYWOOD REPORTER JAPANに還元されることがあります。

※本ページの情報は、2026年4月20日時点のものです。最新の配信・販売状況は各公式サイトにてご確認ください。

▼Huluでは「ASOBIEXPO HAWAII 2026」を見逃し配信中！「Hulu | ディズニープラス」セットプランなら最大550円以上お得！

今すぐ「ASOBIEXPO HAWAII 2026」を視聴

▼「ASOBIEXPO HAWAII」から米国市場へ！原宿カルチャーの現在地

（左から）「ASOBIEXPO HAWAII 2026」に集結したFRUITS ZIPPER、きゃりーぱみゅぱみゅ、新しい学校のリーダーズ写真：Hisashi Uchida, Taku Miyazawa

J-POPが米国市場への進出を加速させるなか、日本のエンターテインメント企業は、未開拓の市場でファンとアーティストをつなぐ新たな手法を模索している。アソビシステムが主催する「ASOBIEXPO」を米国で開催することは、所属アーティストの才能をダイレクトに海外へ紹介する重要なステップだ。

「日本文化を真に広めるために、このイベントを海外へ持ち出すことは非常に重要だと考えていました」と、アソビシステムの中川悠介CEOは米『ハリウッド・リポーター』に語る。2007年の設立以来、同社は多種多様なサブカルチャーが混ざり合う「原宿カルチャー」の発信を牽引してきた。

◤ASOBIEXPO HAWAII 2026◢

きゃりーぱみゅぱみゅ@pamyurin

▼Hulu独占疑似ライブ配信
3/28(土) 18:00〜
イベントの裏側やオフ会の様⼦も配信予定！
＊見逃し配信あり

視聴方法はこちらhttps://t.co/LIZhThbxY6 #ASOBIEXPO pic.twitter.com/yWhymd6J1C
— ASOBISYSTEM (@asobisystem) March 24, 2026

今回のハワイ公演のラインナップには、その多様性が凝縮されている。型破りなパフォーマンスで知られる新しい学校のリーダーズ、KAWAII LAB.発のガールズグループFRUITS ZIPPER、そして世界的アイコンであるきゃりーぱみゅぱみゅ。会場には地元住民から日本からの遠征客まで、幅広いファンがつめかけた。

中川CEOは、米国展開の足掛かりとしてハワイが最適だったと振り返る。「日本のファンも足を運びやすく、現地の方々からも大きな支持をいただける、すばらしい場所だと確信していました」

▼新しい学校のリーダーズとFRUITS ZIPPERが感じた「現地の熱狂」

「ASOBIEXPO HAWAII 2026」でパフォーマンスを披露したFRUITS ZIPPER 写真：Hisashi Uchida, Taku Miyazawa

コーチェラ・フェスティバルへの出演や北米ツアーの成功を収めている新しい学校のリーダーズにとっても、今回のハワイ公演は特別なものとなった。

メンバーのSUZUKAは「ハワイは初めてでしたが、観客がそれぞれのアーティストを自由に楽しんでいる、リラックスした空気感がとても良かったです」と語る。グループは現地の雰囲気に合わせ、観客を盛り上げるための特別なセットリストを用意したという。「日本から来てくれた皆さんも、いつも以上にエネルギーがあふれていて、私たち自身も観客の姿を見てテンションが上がりました。きゃりーさんやFRUITS ZIPPER、スタッフの方々と一緒に旅ができたことにも感謝しています」

ハワイでライブ楽しかったな🤙🏻⚡️
🌴ASOBIEXPO HAWAII 2026🌊
MAHALO🙏🏻👅💦イェイ🪩🎶 pic.twitter.com/BeY8TTX1jN
— SUZUKA 新しい学校のリーダーズ (@suzuka3sister) March 19, 2026

一方、米国市場において新星と言えるFRUITS ZIPPERも、その存在感を存分に示した。ドイツ出身で、グループの英語担当でもある早瀬ノエルは、「日本国外にもファンがいることを実感できてうれしいです。普段なかなかお会いできない方々と対面できるのは貴重な機会です」と喜びを口にした。

▼「KAWAII」を世界に届けるアイドルの本質

「コーチェラ・フェスティバル 2024」に出演した新しい学校のリーダーズ写真：Lindsey Blane/@lindseyblane

「カワイイ」という言葉が象徴する世界観を、そのまま世界へ届けることがKAWAII LAB.のミッションだ。同レーベルを率いる木村ミサ・プロデューサーは、FRUITS ZIPPERやCUTIE STREETなどをプロデュースしている。

「私たちの目標は、日本のアイドル文化を世界に届けること。ですから、米国などの海外で活動する際も、その地域に合わせてスタイルを変えることはしません」と木村Pは断言する。「米国の方々にとって、こうしたグループは非常に新鮮に映るようです。彼らが普段見慣れているエンターテインメントとは、全く異なる魅力があるからです」

かつて自身もアイドルとして活動していた木村Pは、J-POPの急速な世界浸透を肌で感じている。「日本文化が、想像もしていなかった国々にまで広がっている。それをプロデューサーとして、自分の目で見られるのは本当に幸せなことです」