ジャスティン・ティンバーレイク＆ジェシカ・ビール夫妻、飲料ブランド「Proda」の共同創業者に──タンパク質10g・砂糖ゼロの炭酸飲料
ジャスティン・ティンバーレイクとジェシカ・ビール夫妻が、プロテイン入り炭酸飲料ブランド「Proda（プロダ）」の共同創業者に加わった。夫妻にとって初の共同ビジネスとなる今回の取り組みでは、商品開発やクリエイティブ戦略、ブランドパートナーシップなどを通じて、ブランドの成長を支援する。
プロテイン10g・砂糖ゼロの炭酸飲料「Proda」
「Proda」は、1缶あたりタンパク質10gを含むプロテイン入り炭酸飲料ブランド。12オンス（約355ml）の缶1本あたり砂糖ゼロを実現し、栄養面とおいしさの両立を目指している。一般的なプロテイン飲料とは異なり、炭酸の爽快感を楽しめる商品として展開されている。
フレーバーは、レモンライム、クラシックオレンジ、チェリーライム、ストロベリーレモネード、ゴールデンアップル、シャーリー・テンプル、ルートビアの全7種類。米国ではスプラウツ・ファーマーズ・マーケットのほか、Amazonや公式オンラインストアなどで販売されている。
夫妻は今後、ブランドのクリエイティブ戦略や新フレーバーの開発、商品開発、パートナーシップなどに携わる。既存の共同創業者兼共同CEOであるマシュー・ポストルスウェイトとジェフ・チャーチらとともに、米国内のスーパーマーケットや大型小売店、オンライン販売を通じて、ブランドの販路拡大を目指す。
夫妻は共同声明で、マシュー・ポストルスウェイトとジェフ・チャーチとともにブランドや製品、今後の展開を形作る機会に魅力を感じたと説明。栄養面でのメリットも参画を決めた重要な理由だったとし、「おいしいものと体に良いもののどちらかを選ぶ必要はないと考えています」と述べた。
ハリウッドスターによるブランドビジネスが広がる
ハリウッドスターが自身の知名度や影響力を生かして、食品や飲料、健康関連商品のブランドビジネスに携わる動きは広がっている。
クロエ・カーダシアンはポップコーンブランド「Khloud」を手がけ、ザック・エフロンはパンケーキミックスなどを展開する「Kodiak Cakes」のチーフ・ブランド・オフィサーを務めている。また、マーク・ウォールバーグは「Performance Inspired」に携わり、パトリック・シュワルツェネッガーは母マリア・シュライバーとともに「MOSH」を立ち上げた。
ティンバーレイクも過去に、飲料ブランド「Bai」の投資家および広告キャンペーンの出演者として、飲料ビジネスに関わった経験がある。
今回、夫妻が「Proda」の共同創業者としてブランドの成長を支援することで、プロテインを日常的に楽しめる飲料として普及させる取り組みにも注目が集まりそうだ。
※本記事は英語の記事から抄訳・要約しました。
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