マイケル・ジョーダン、アッパーデックとの契約更新　1992年の伝説的広告「Trade Jordan」を現代版で再現

マイケル・ジョーダンが、スポーツカードメーカー、アッパーデック（Upper Deck）との長年にわたるパートナーシップを更新した。同社は契約延長を記念し、1992年に全米で話題となった伝説的な広告キャンペーンを現代版として復活。当時のマーケティング施策を振り返るとともに、新たなコレクター向けプロジェクトも発表している。

アッパーデックが公開した動画「You Don’t Trade Greatness, You Keep it for a Lifetime」

マイケル・ジョーダン、アッパーデックと契約更新　伝説の広告も復活

アッパーデックが1992年にシカゴで掲出した真っ白な看板には、「Trade Jordan（ジョーダンを放出せよ）」という2語だけが記されていた。

当時、マイケル・ジョーダンはNBAシカゴ・ブルズを2連覇へ導き、リーグMVPにも輝いていた絶頂期。突然現れた挑発的なメッセージは地元メディアだけでなく全米ニュースでも取り上げられ、「本当にジョーダンを放出するのか」と大きな話題を呼んだ。

しかし、この広告はブルズへの提言ではなく、アッパーデックがジョーダンとの独占ライセンス契約を発表するためのプロモーションだった。その後、看板はジョーダンのトレーディングカードのビジュアルへと切り替えられ、スポーツマーケティング史に残るキャンペーンとして知られている。

今回公開された新たな映像では、この広告を現代によみがえらせ、「You Don’t Trade Greatness, You Keep it for a Lifetime（偉大さは手放すものではなく、一生大切にするものだ）」というメッセージを掲げている。

契約延長で「Legacy Partner」に就任

今回の契約更新に伴い、ジョーダンはアッパーデック初の「レガシーパートナー（Legacy Partner）」に就任した。

この新たな役割では、自身に関するトレーディングカードや記念グッズの企画・監修にこれまで以上に深く関与するほか、市場で問題となっている偽造サインや模造品への対策にも協力していくという。

ジョーダンは声明で、「30年以上にわたり、このパートナーシップは他では手に入らないカードや記念品を生み出してきた。これからどんな展開が待っているのか楽しみにしている」とコメントした。

アッパーデックの社長ジェイソン・マシェラー氏も、「ジョーダンとの関係は業界でも最も長く続くパートナーシップの一つだ。彼はアッパーデックの歴史を象徴する存在であり、その関係は今後も続いていくだろう」と語っている。

偽物対策を強化、新たな限定商品も発売

マシェラー氏によると、「Legacy Partner」の目的は、新商品の開発だけではない。

コレクター市場ではスポーツ選手や著名人のサイン入りアイテムの需要が高まる一方で、偽造品も増加していることから、ジョーダン本人やチームと連携し、模造品や詐欺商品の取り締まりを強化する方針だという。

あわせてアッパーデックは、1986-87年版Fleer NBAカードの未開封パックにジョーダンの直筆サインを入れた限定商品（23セット限定）を発売。また、未開封ボックスをオークションサイトeBayへ出品し、売上の一部を米国の青少年支援団体「Boys & Girls Clubs of America」へ寄付すると発表した。