DC映画『スーパーガール』がTikTok史上初の試み！新予告編を全ユーザーに一斉配信　ワーナー・ブラザースの新戦略とは

DCユニバース新章を担う注目映画『スーパーガール』が、TikTokとタッグを組み、前例のないグローバルプロモーションを展開する。

現地時間12月11日（木）に公開された新予告編『スーパーガール（原題：Supergirl）』が、現地時間12月13日（土）、米国を含む13地域でTikTokの全ユーザーのフィードにおいて「最初に表示される動画」として配信される。

若年層へのプロモーション施策とその狙い

TikTok側はこれを、ハリウッドのスタジオが映画のプロモーションに活用できるかを測る“テストケース”と位置づけている。若年層に強い影響力を持つプラットフォームだけに、25歳のミリー・オールコックが演じるカーラ・ゾー＝エル――スーパーマンのいとこで、荒削りな一面を持つ新たなスーパーガールにとって、大きな注目を集める機会になりそうだ。

配信対象は13地域、世界同時の大型展開

現地時間の土曜日に同施策が適用されるのは、米国のほか、カナダ、英国、ドイツ、フランス、イタリア、スペイン、アルゼンチン、コロンビア、ブラジル、メキシコ、韓国、オーストラリアの計13地域で展開される。

ワーナー・ブラザースとTikTokの新たな試み

この“アプリ起動時配信”に合わせ、親会社のワーナー・ブラザースは、TikTokの新プロダクトを試す最初のスタジオになる。新機能では、予告編がTikTokのロゴと連動するようになるという。さらに予告編は、ニューヨークのタイムズスクエア、ロンドンのザ・ナウ・ビルディングなど、米英の主要スポットでも放映される予定だ。加えてTikTokは「スポットライト・ページ」と呼ぶ特設ページも用意し、作品情報の集約に加え、関連クリエイターコンテンツのハブとして機能させるとしている。

本作は、監督クレイグ・ギレスピー、脚本アナ・ノゲイラのタッグで制作。出演にはマティアス・スーナールツ、イヴ・リドリー、デヴィッド・クラムホルツ、エミリー・ビーチャムが名を連ね、ジェイソン・モモアは、DCコミックスで人気のキャラクター、ロボ役で登場する。DCスタジオ（ジェームズ・ガンとピーター・サフランが統括）による次なるプロジェクトでもある。

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First look at JasonMomoa as Lobo in the Supergirl teaser trailer
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監督・脚本・キャストが語る「アンチヒーロー」像

ギレスピー監督は現地時間の日曜日の予告編ローンチイベントで、「これは実にアンチヒーローの物語だ。彼女は多くの葛藤と重荷を抱えている。人生の局面がまるで違うスーパーマンとは対照的だ」と語った。さらにDCスタジオ共同代表のジェームズ・ガンも、「女性ヒーローは“完璧”に描かれがちだが、彼女はまったくそうではない」と強調している。