Instagram、最大90分の横型動画をテスト──YouTube対抗でポッドキャストや長尺コンテンツを強化

Instagramが、ポッドキャストや長尺動画をプラットフォーム上で視聴できる新機能「Features」のテストを米国で開始する。米国の一部クリエイターを対象に、最大90分の横型動画を投稿できるようにするもので、短尺動画「リール」から本編へ視聴者を誘導する仕組みも設ける。YouTubeをはじめとする動画プラットフォームとの競争が激化するなか、長時間の視聴を取り込む狙いだ。

Instagram、最大90分の横型動画をテスト　リールから本編へ誘導

Instagramは、ポッドキャストのホストやコメディアン、長尺コンテンツを手がけるクリエイターを主な対象に、新機能「Features」のテストを米国で開始する。最大90分の横型動画を投稿でき、短尺動画のリールから関連する長尺動画へ視聴者を誘導できる。

Instagramのプロダクト担当バイスプレジデント、テッサ・ライオンズによると、ユーザーはリールで見つけたポッドキャストのクリップから、リンクを通じて本編の長尺動画に移動し、続きを視聴できるという。

同機能はブラジルの一部クリエイターを対象に先行テストされており、今後は米国でも数万人規模のクリエイターに対象を広げる計画だ。動画は「発見」ページなどでもおすすめ表示される。

初期テストには、ポッドキャストのホストでSKIMSの共同創業者でもあるエマ・グレード、美容・ファッション系クリエイターのモネ・マクマイケル、ニューヨークで恋愛や人間関係について人々にインタビューするプレストン・ラコフスキー、フットボール関連の動画を発信するドナルド・デ・ラ・ヘイらが参加する。

YouTubeとの競争を見据え、クリエイターの収益化にも注力

今回の取り組みは、動画コンテンツの視聴時間をめぐるプラットフォーム間の競争が激化するなかで進められている。Netflixやディズニーなども、ポッドキャストやクリエイター制作の動画を自社プラットフォームに取り入れており、Instagramにとっては長尺動画の分野で存在感を高めることが課題となる。

なかでも競合となるYouTubeは、対象となる長尺動画の広告収益について、条件を満たすクリエイターに純収益の55％を分配する仕組みを設けている。また、ブランドとのタイアップ案件もクリエイターの収益源となっている。動画を投稿するプラットフォームを選ぶうえで、収益面の条件は重要な要素だ。

ライオンズによると、Instagramは「Features」の初期テストに参加するクリエイターと、複数の契約について協議を進めている。ただし、Instagramでの独占配信は条件としておらず、クリエイターはほかのプラットフォームでも同じ動画を公開できる。

また、既存の広告契約やブランドとのタイアップも長尺動画に引き継ぐことができる。既存の広告契約を持つクリエイターに加え、広告主とのつながりがまだないクリエイターにも、新たな広告案件の獲得を支援する方針だという。

Instagram、テレビでの長尺動画視聴も視野に

「Features」は当初、モバイル端末で利用できる機能として提供されるが、Instagramは将来的にテレビでの視聴体験にも広げたい考えだ。

Instagramはテレビ向けアプリ「Instagram for TV」を展開しており、米国ではAmazon Fire TV、Samsung製スマートテレビ、Google TVに加え、Apple TVにも対応している。今後はリールだけでなく、長尺動画などの新しい形式もテレビで楽しめるようにする方針だ。

ライオンズは、横型の長尺動画を楽しむには、大画面のディスプレイが適しているとの考えを示している。今後、テレビが長尺コンテンツをじっくり視聴する主要な手段の1つになると見込んでいる。

さらにInstagramは、クリエイターがプロフィール上でエピソード形式のリールをまとめて公開できる機能「Series」もテストしている。

短いエピソードを連続して楽しむ「マイクロドラマ」の人気や、シリーズ形式の動画に対するクリエイターの需要を背景に、同社は6月、東南アジアのマイクロドラマ制作会社と接触し、機能のテストを開始した。その後は、オリジナルの連続動画を制作する個人クリエイターにもテスト対象を広げている。

今後数カ月以内にテスト対象国をさらに増やし、2026年末から2027年初頭にかけて米国でもテストを実施する計画だ。また、テレビでの表示方法についても検証を進めている。